Glossar Suchmaschinenoptimierung

Search Engine Optimization (SEO)
Lexikon Suchmaschinen Optimierung

A

Adjacency

Distanz zweier Suchbegriffe in einer Suchanfrage. Suchmaschinen berücksichtigen diese Distanz bei Suchanfragen, da nahe beieinander stehende Worte die Treffergenauigkeit erhöhen.

Algorithmus

Mathematische Formel und Methodik mit der Suchmaschinen die Relevanz einer Seite im Verhältnis zur Suchanfrage und zu anderen Treffern bestimmt.

alt Text

Alternativer Text als Attribut im <img>-Tag für die Beschreibung einer Grafik. Wird in Textbrowsern für Sehbehinderte phonetisch über die Soundkarte umgesetzt. Der alt-Text wird zur Ermittlung des Inhaltes einer Webseite herangezogen. Für Image-Links ist er der Stichwortgeber.

B

Backlink

Bezeichnung für einen zurückgegebenen Link. Seitdem die Linkpopularität von google bewertet wird, gibt es auch den Linktausch. Geb ich einen, krieg ich einen… Eingehende Links werden oft als Backlinks bezeichnet, auch wenn sie nicht getauscht sind. Wenn man Linktausch als Kooperation versteht, dann ist er für die Suchmaschinen Optimierung ein wirksames Mittel. Allerdings wird diese Kooperationsform von einigen Optimierern etwas überschätzt, von manchen auch übertrieben.

Body

Html-Tag für den sichtbaren Inhalt einer Webseite. Natürlich eines der wichtigsten Bereiche der Optmierung für Suchmaschinen.

bold

Html-Tag zum fett stellen von Schrift im Text. Der bold-Tag <b> und identisch der <strong>-Tag wird von Suchmaschinen auch beachtet und bewertet.

Boolscher Ausdruck

Boolsche Operatoren
Suchmaschinen ermöglichen die Verknüpfung von Suchbegriffen unter Verwendung Boolscher Operatoren wie UND, ODER, NICHT oder Klammern usw.

Brückenseite

Eine vorgeschaltete und nur für Suchmaschinen optimierte Seite. Wurde früher häufig genutzt um massenhaft Inhalte hinterlegen zu können. Ist heute als Spammer-Trick diskreditiert. Websites mit Brückenseite werden abgestraft. Andere Bezeichnungen sind Dorwaypage oder Gateway Page. Siehe auch Cloaking.

C

Click-Popularität

Wird viel geklickt - muss beliebt sein! Click-Popularität ermitteln Suchmaschinen auf ihren eigenen Ergebnisseiten. Fließt ein in die Bewertung einer Seite.

Click Through Ratio

Die Click Through Ratio (CTR) ist das Verhältnis von Seiten-Impressionen zur Anzahl der Clicks auf ein Banner oder Link. CTR wird in Affiliate Programmen als Maß für die Wirksamkeit einer Werbung genutzt.

Cloaking

Besucherabhängige Seitenlieferung. Suchmaschinen bekommen technologisch und inhaltlich aufbereitete Seiten. Normale Browser werden mit der echten Seite beliefert. Gute Suchmaschinen sind auf der Jagd alle möglichen faulen Tricks aufzudecken.

Crawler

Software von Suchmaschinen zum indizieren von Webseiten. Auch Robots oder Spider genannt. Sie sind immer unterwegs. Innerhalb variabler Zeitintervalle besuchen sie bekannte Seiten, verfolgen Links und finden neue Inhalte und neue Seiten.

Cross Linking

Linktausch von Seite A nach B und Seite B nach A zurück. Eigentlich eine naheliegende Art sich gegenseitig zu empfehlen. Anderseits entsteht natürlich kein echter Mehrwert im Vergleich zu einer freiwilligen Empfehlung. Nur echter und sehr guter Inhalt bekommt freiwillig gelegte Links aus dem Usenet. Lange Zeit konnte man davon ausgehen, dass 1:1 Verlinkung sich einfach nur nivelliert hat. In Zeiten fortgeschrittener Linktauschkultur gibt es unterschiedliche Ansichten über die Wirksamkeit von crosslinking. Jedenfalls wird es von google nicht mehr abgestraft. Nach meiner Erfahrung hat es einen gewissen Wert.

D

Dateinamen und Verzeichnisse

Suchmaschinen nutzen auch Dateibezeichnungen und Verzeichnisnamen für die Inhaltsbewertung. Google liest seit 2004 auch Teilstrings aus. Die wichtigen Stichworte also hier verwenden — maßvoll.

Dämpfungsfaktor

Faktor von 0 bis 1 in der Berechnungsformel für den PageRank. Ein Link vererbt der empfangenden Seite einen Teil des PageRanks der gebenden Seite. Diese Vererbung wird gedämpft um die Wahrscheinlichkeit dessen, dass ein Besucher auf diesen Link klickt. Der Dämpfungsfaktor wird im allgemeinen mit 0,85 angesetzt. Google berechnet den Dämpfungsfaktor jedoch noch aus vielen anderen nicht veröffentlichten Kriterien.

Dead Link

Ein toter Link. Er wird von Suchmaschinen automatisch aus dem Index gelöscht. In der Praxis dauert das manchmal recht lange. Ein toter Link kann also unter Umständen ziemlich lange herumgeistern.

Deep Link

engl. für „Tiefer-Link“. Der Deep Link zeigt auf eine Unterseite auf einer anderen Domain. Problematisch ist der Deep Link nur dann, wenn diese Seite als Frameset gebaut ist. Die zugehörigen Rahmen-, Navigations-, und Inhaltsseiten können zu so einer Verlinkung nicht angezeigt werden. Was dann meißtens die weitere Navigation auf dieser Seite behindert.

Deep Web

Sammelbegriff für Dokumente, die von Suchmaschinen nicht erfasst werden können oder sollen. Dazu gehören u.a. firmeninterne Netze, dynamisch erzeugte Dokumente, Seiten die nicht verlinkt sind oder Seiten, die nicht in den Index von Suchmaschinen aufgenommen werden sollen und entsprechend gekennzeichnet sind.

Delisting

Das Entfernen von Seiten aus der Datenbank (Index) einer Suchmaschine. Dies geschieht entweder weil die Seite nicht mehr existiert oder abgemeldet wird oder aufgrund von Missbrauch.

Description

Meta-Tag im Quelltext einer Seite. Er bietet dem Autor die Möglichkeit, den betreffenden Inhalt kurz zu beschreiben. Diese Beschreibung wird in der Trefferanzeige von Suchmaschinen meißt mit ein bis zwei Zeilen angezeigt. Die Beschreibung, der Titel, Seiteninhalt und Dateiname sollten so gut wie möglich zusammen passen. Diese vier Stellen sind die mächtigsten der On-Site Suchmaschinen Optimierung.

Distanz-Suche

Mit Hilfe der Operatoren NEAR oder FOLLOWED-BY wird eine Distanz-Suche gestartet. Es werden alle Dokumente angezeigt in denen der erste Begriff in einem gewissen Wortabstand zum zweiten nach dem Operator eingegebenen Begriff steht. Der Abstand wird in der Regel bis auf 10 bis 100 Worte berücksichtigt.

Domain

Der Name der Domain wird in die Bewertung des Inhaltes einbezogen. Die wichtigsten ein bis zwei Stichworte sollten im Domain-Namen stehen. Ursprünglich waren Domain Namen auf eine Länge von 22 Zeichen beschränkt. Mittlerweile sind 63 Zeichen zulässig.

Domain Indizierung

Domain Indizierung (engl. "theme based indexing") ist ein Maß für die Themen-Relevanz einer Seite. Mit dieser Methode werden alle Inhalte einer Seite ermittelt und im Hilltop-Algorithmus berechnet. Das Schwerpunkt-Thema hat dann beste Chancen für die Platzierung. Problematisch für WebSites mit mehr als einem Thema.

Dynamische Seiten

Seiten die durch Programmausführung im Moment des Seitenaufrufes erstellt werden. Solche Seiten werden aus Datenbank-Beständen auf dem Server zusammegesetzt. Suchmaschinen sehen genauso wie die Besucher nur das Ergebnis der Programmausführung. Dynamische Seiten erkennt man oft an kryptischen Dateinamen in der URL mit Anhängseln wie ?name=wert012358 oder an der Dateiendung, die auf eine Progammsprache wie z.B. PHP hinweist (dateiname.php).

E

Eintrag

Der Eintrag einer neuen Domain ist nur in guten Suchkatalogen notwendig. Google akzeptiert nur noch solche Kataloge, die redaktionell geführt werden. Es gab eine Zeit, wo Kataloge wie die Pilze aus dem Boden schossen. Mit so einem anerkannten Eintrag wird man dann auch von Suchmaschinen gefunden, die mit Hilfe ihrer Spider-Software das Internet abgrasen. Sie nehmen die neu gefundene Seite in ihren Datenbestand auf und ordnen sie ein. Die Besucher einer Suchmaschine finden die Trefferausgabe zu ihrer Anfrage also nicht in Echtzeit im weltweiten Internet, sondern in den Datenbanken der Suchmaschine.

Externer Link

Link von einer Seite auf eine andere Domain, bzw. Unterseite auf der Domain (Deep Link). Externe Links wurden als erstes von Google als Empfehlung anerkannt und in die Bewertung als sogenannte Linkpopularität aufgenommen. Webseiten mit vielen eingehenden Links werden als Autorität zum jeweiligen Thema betrachtet. Wobei das Linktext-Thema nicht unbedingt auch identisch sein muss mit dem Inhalt der verlinkten Seite. Maß für die Größe von Linkpopularität ist der PageRank 0-10 und die Linkstärke.

F

False Drop

Ein nicht relevantes Suchergebnis. Zum Beispiel wenn das Suchwort zwar vorhanden ist, aber in einem sachlich anderen Zusammenhang erscheint. Oder wenn die Seite inzwischen geändert oder gar manipuliert wurde.

Frames

Suchmaschinen sind nicht bereit Frame-Seiten vollständig zu indizieren. Meißtens werden nur die ersten zwei Links in den Index aufgenommen um Missbrauch mit versteckten Inhalten vorzubeugen.

Fuzzy-Suche

engl. fuzzy = unscharf   Suchmethode mit der ein Wort gefunden wird, auch wenn es falsch geschrieben wurde.

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